Savez izdavača opšte informativne štampe, Apig, koji predstavlja više od 300 francuskih medija, pokrenuo je postupak pred francuskim organom za zaštitu konkurencije zbog novih Guglovih funkcija za veštačku inteligenciju. Izdavači tvrde da se njihovi tekstovi koriste za generisanje odgovora bez prethodnog dogovora i odgovarajuće naknade, piše Tanjug.
Francuski izdavači otvorili su novi front protiv Gugla zbog načina na koji američka kompanija koristi novinske sadržaje u svojim sistemima veštačke inteligencije.
Savez izdavača opšte informativne štampe, Apig, obratio se francuskom organu za zaštitu konkurencije zbog uvođenja novih Guglovih funkcija AI overvjuz i AI mod u Francuskoj.
Obe funkcije koriste Guglovu veštačku inteligenciju Džemini, koja obrađuje veliki broj internet stranica pronađenih u Guglovoj pretrazi kako bi korisnicima generisala odgovore.
Gugl je ove funkcije u Francuskoj pokrenuo 22. jula, a njihovo uvođenje otvorilo je novo pitanje odnosa između velikih tehnoloških kompanija i medija čiji se sadržaji koriste za razvoj i rad sistema veštačke inteligencije.
Izdavači tvrde da se njihovi tekstovi koriste bez dozvole
Francuski izdavači tvrde da se njihovi novinski tekstovi koriste za stvaranje odgovora koje korisnici dobijaju direktno u Guglovoj pretrazi, i to bez posebnog dogovora o korišćenju sadržaja.
Prema njihovom stavu, Gugl im je praktično ostavio izbor da prihvate nove uslove ili rizikuju da njihovi sadržaji budu manje vidljivi u pretrazi.
Izdavači smatraju da takav pristup nije prihvatljiv, posebno zato što njihovi tekstovi predstavljaju osnovu za stvaranje odgovora koje korisnik može da pročita bez odlaska na originalni tekst na sajtu medija.
To bi, kako upozoravaju, moglo da dovede do manjeg broja poseta medijskim sajtovima, a samim tim i do smanjenja prihoda od oglašavanja.
Šta su AI overvjuz i AI mod
Nova funkcija AI overvjuz omogućava Guglu da iznad klasičnih rezultata pretrage prikaže sažet odgovor koji je napravila veštačka inteligencija.
Umesto da korisnik sam otvara više ponuđenih stranica i traži odgovor, Gugl može da mu ga prikaže direktno na stranici rezultata pretrage.
AI mod ide korak dalje i omogućava korisniku da sa pretragom vodi svojevrsni razgovor. Korisnik može da postavi pitanje, dobije odgovor, a zatim postavi dodatno pitanje kako bi došao do detaljnijih informacija.
Za medije to predstavlja potencijalno veliki problem, jer korisnik više ne mora nužno da otvori originalni tekst da bi dobio informaciju.
Upravo zbog toga izdavači žele da se jasno utvrdi pod kojim uslovima Gugl može da koristi njihove sadržaje u sistemima veštačke inteligencije.
Francuski zakon štiti prava izdavača
Francuska je još 2019. godine usvojila pravila kojima se štite prava izdavača i novinskih agencija u odnosu na velike digitalne platforme.
Cilj tih pravila je da izdavači mogu da pregovaraju o korišćenju svojih sadržaja i da za njih dobiju odgovarajuću naknadu.
Francuski organ za zaštitu konkurencije ranije je već naložio Guglu da sa izdavačima pregovara u dobroj veri, transparentno i bez diskriminacije.
Apig sada smatra da uvođenje novih načina korišćenja novinskih sadržaja za potrebe veštačke inteligencije, bez posebnog odobrenja i dogovorene naknade, može biti u suprotnosti sa tim obavezama.
Izdavači zato ne žele da prekinu pregovore sa Guglom, već traže jasna pravila koja bi omogućila da se korišćenje njihovih tekstova prethodno odobri i odgovarajuće plati.
Gugl je već platio kaznu od 250 miliona evra
Ovo nije prvi sukob Gugla i francuskih izdavača.
Francuski organ za zaštitu konkurencije kaznio je Gugl u martu 2024. godine sa 250 miliona evra zbog nepoštovanja ranije utvrđenih obaveza u vezi sa pravima izdavača.
Tada je utvrđeno da Gugl nije ispunio određene obaveze prema izdavačima i novinskim agencijama u vezi sa pregovorima o naknadi za korišćenje njihovog sadržaja.
Francuski regulator je posebno ukazao i na korišćenje sadržaja izdavača i novinskih agencija za razvoj Guglove veštačke inteligencije.
Gugl je prihvatio novčanu kaznu i predložio mere za otklanjanje utvrđenih problema.
Izdavači strahuju od pada posete
Jedan od najvećih problema za francuske medije jeste pitanje posete njihovim sajtovima.
Klasična Guglova pretraga korisniku uglavnom prikazuje rezultate i omogućava mu da klikne na naslov i otvori tekst na sajtu izdavača.
Kod odgovora koje generiše veštačka inteligencija situacija je drugačija.
Ako korisnik dobije dovoljno informacija direktno u okviru Guglove pretrage, može da odluči da ne otvori nijedan od ponuđenih tekstova.
Za medije bi to moglo da znači manje čitalaca, manje pregleda stranica i potencijalno manje prihode od oglašavanja.
Zbog toga izdavači sve više traže da se precizno utvrdi kako njihove sadržaje mogu da koriste sistemi veštačke inteligencije i kolika naknada za to treba da bude isplaćena.
Apig traži nastavak pregovora
Apig ne traži prekid saradnje sa Guglom, već želi da se postojeći pregovori nastave pod jasnijim uslovima.
Francuski izdavači insistiraju na tome da korišćenje njihovih tekstova za generisanje odgovora veštačke inteligencije mora biti prethodno uređeno i da za takvu upotrebu treba da postoji odgovarajuća naknada.
Istovremeno, žele da se zaštiti njihova vidljivost u Guglovoj pretrazi kako korišćenje njihovih sadržaja u novim funkcijama ne bi dovelo do značajnog pada posete njihovim sajtovima.
Odluka Francuske mogla bi da bude važna i za druge medije
Novi spor između francuskih izdavača i Gugla dolazi u trenutku kada velike tehnološke kompanije ubrzano menjaju način na koji korisnici pretražuju internet.
Veštačka inteligencija sve više preuzima ulogu posrednika između korisnika i sadržaja koji objavljuju mediji, što otvara pitanje ko treba da bude plaćen kada se novinski tekstovi koriste za stvaranje odgovora.
Zbog toga bi postupak u Francuskoj mogao da ima značaj i van te zemlje.
Ukoliko francuski regulator utvrdi da Gugl mora da uvede dodatne obaveze u vezi sa korišćenjem novinskih sadržaja u sistemima veštačke inteligencije, takva odluka mogla bi da posluži kao važan presedan u budućim sporovima između izdavača i velikih tehnoloških kompanija.
Za francuske medije, međutim, pitanje je mnogo neposrednije: kako da zaštite svoje sadržaje i prihode u trenutku kada se način na koji korisnici dolaze do informacija iz temelja menja.
BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na Tiktoku, Fejsbuku i na našoj Instagram stranici.
Komentari (0)