ODLIČNA PRILIKA ZA MALA PREDUZEĆA I Srbi su počeli da ulažu u sport – može dobro da im se isplati
Foto: Sylvia sooyoN / Shutterstock.com
U poslednjih nekoliko godina, sponzorisanje u sportu postalo je važan alat za brendove i preduzeća koja žele da se istaknu i povećaju svoju vidljivost, dok istovremeno doprinose razvoju sporta. Sport nudi jedinstvenu platformu za povezivanje sa publikom na emocionalnom nivou, a ovaj potencijal sve više prepoznaju mala i srednja preduzeća (MSP) u Srbiji. U 2021. godini, MSP sektor u Srbiji činio je značajan deo domaće privrede, sa 43 odsto izvoza, što je otvorilo vrata za veće učešće u sponzorstvima, uključujući sportska takmičenja i klubove.
U Srbiji, ključni primeri uključuju saradnje sa lokalnim i međunarodnim kompanijama koje ulažu u fudbalske i košarkaške klubove, stvarajući prilike za razvoj sporta i infrastrukture.
Kako funkcioniše sponzorisanje u sportu?
Sponzorisanje u sportu podrazumeva finansijsku ili materijalnu podršku sportistima, timovima ili događajima, a zauzvrat, brend dobija promotivne mogućnosti, poput isticanja logotipa na opremi, reklamnim panoima ili čak nazivima sportskih takmičenja.
U Srbiji, ova vrsta saradnje nije rezervisana samo za velike kompanije. Mala i srednja preduzeća su shvatila da ulaganje u sport može doneti dugoročne koristi, kako kroz jačanje prepoznatljivosti brenda, tako i kroz povezivanje sa lokalnom zajednicom.
Uticaj na mala i srednja preduzeća
Mala i srednja preduzeća često funkcionišu na lokalnom ili regionalnom nivou, što ih čini savršenim partnerima za manje sportske timove ili lokalne događaje. Ovakva sponzorstva omogućavaju MSP-ovima da direktno komuniciraju sa svojom ciljnom grupom, dok istovremeno podržavaju razvoj sporta u svojoj zajednici. Na primer, mnoga preduzeća su počela da sponzorišu lokalne fudbalske klubove, što im pruža priliku da se povežu sa fanovima i steknu lojalne klijente.
Prema podacima Ministarstva omladine i sporta Srbije, sponzorisanje sportskih događaja i timova ima važnu ulogu u finansiranju sporta na nacionalnom nivou. Na primer, nacionalni sportski savezi redovno sarađuju sa privatnim sektorom, što doprinosi organizaciji međunarodnih takmičenja i sportskih kampova za perspektivne sportiste.
Prednosti sponzorisanja za mala preduzeća
Sponzorisanje u sportu nije samo trošak – to je investicija. Za mala i srednja preduzeća, ona pružaju priliku za povećanje vidljivosti i promociju brenda na efikasan način. MSP-ovi koji sponzorišu lokalne sportske događaje često dobijaju značajnu medijsku pažnju, što može pomoći u privlačenju novih klijenata. Takođe, ovakva sponzorstva pomažu u jačanju reputacije preduzeća kao društveno odgovornog partnera, što može poboljšati imidž brenda.
Primer iz Srbije uključuje sponzorstva lokalnih fudbalskih klubova od strane preduzeća iz različitih sektora, poput malih IT firmi ili preduzeća iz oblasti prehrambene industrije. Ovi sponzori često dobijaju prostor na dresovima sportista ili na reklamnim panoima oko terena, čime ostvaruju neposredan kontakt sa publikom. Ovaj model je posebno efikasan za lokalne brendove koji žele da se pozicioniraju na tržištu.
Izazovi sa kojima se suočavaju preduzeća
Iako sponzorisanje sporta donosi mnoge benefite, postoje i izazovi. Jedan od najvećih problema za mala i srednja preduzeća je nedostatak sredstava za veća sponzorstva, posebno na nacionalnom nivou. S obzirom na to da su velike kompanije često glavni sponzori velikih sportskih događaja, MSP-ovi moraju da traže kreativne načine kako bi se uključili u sportski marketing.
Pored toga, postoji i potreba za većom podrškom od strane države, kroz programe koji bi olakšali MSP-ovima pristup sportskim sponzorstvima. Jedan od programa koji bi mogao biti od koristi je COSME program Evropske unije, koji nudi podršku malim i srednjim preduzećima u oblasti konkurentnosti, uključujući i sponzorstva.
Primeri uspešnih sponzorstava
Jedan od najpoznatijih primera uspešnih sponzorstava MSP-ova u Srbiji dolazi iz oblasti košarke. Brojne lokalne firme su postale sponzori košarkaških klubova, kao što su KK Mega i KK Partizan, čime su značajno doprinele njihovom razvoju. Takođe, sve veći broj IT preduzeća ulazi u sportsku industriju kroz sponzorisanje e-sportova, koji postaju sve popularniji među mlađom populacijom.
Fudbal i košarka svakako dominiraju svim aspektima društva, pa je tako i na polju sponzorstava. Ostali sportovi se muče da pronađu finansijere, dok je sponzorstvo u dva najpraćenija sporta stvar prestiža.
Ipak, kladionice su te koje ovom sferom dominiraju na srpskom tržištu.
Fk Vojvodina
Tako je jedna kladionica postala glavni sponzor fudbalskog kluba Vojvodina iz Novog Sada 2024. godine. Njihovo ulaganje uključuje finansiranje izgradnje i renovacije stadiona Karađorđe, koji je od vitalnog značaja za razvoj kluba i grada. Ovo ulaganje je deo šire strategije za unapređenje sportskih, tehnoloških i zdravstvenih inicijativa u Srbiji i šire. Ovaj potez je značajan jer pokazuje kako kompanije mogu kroz sport doprineti zajednicama u kojima posluju, dok istovremeno jačaju sopstveni brend.
Još jedan primer je ulaganje druge kladionice koja podržava više fudbalskih klubova u Super Ligi Srbije, kao što su IMT i Čukarički. Ove kompanije ne samo da finansiraju timove, već omogućavaju održavanje infrastrukture, što je ključni aspekt za dugoročni razvoj fudbala u zemlji.
Važno je napomenuti da ovo tržište nije namenjeno isključivo kladionicama i da bilo koje zainteresovano preduzeće ima fer šansu da uđe u ovu igru. Ova igra bi mu svakako donela drastične dobitke.
Globalni trendovi i značaj
Na globalnom nivou, ulaganja u sport od strane privatnih kompanija takođe imaju ogroman značaj. Na primer, Red Bul je postao sinonim za sponzorstvo u sportu, ulažući u timove kao što su RB Lajpcig i Red Bul Racing u Formuli 1. Ove investicije nisu samo ekonomske prirode, već predstavljaju ključni deo njihove marketinške strategije, jer povezuju brend sa brzinom, energijom i uspehom.
Još jedan značajan primer je saradnja Najka sa raznim sportskim timovima širom sveta, uključujući NBA, NFL, i fudbalske gigante poput Barselone i PSG-a. Ova ulaganja su mnogo više od samog sponzorstva – oni uključuju dizajn i proizvodnju opreme, kao i zajedničke kampanje koje promovišu društvenu odgovornost i globalni uticaj sporta.
Šta ove investicije donose?
Kompanije koje ulažu u sportske timove u Srbiji donose višestruke koristi. Prvo, pružaju neophodna sredstva za unapređenje infrastrukture, kao što su stadioni i treninzi, što omogućava lokalnim timovima da rastu i takmiče se na međunarodnom nivou. Drugo, ovakva ulaganja jačaju lokalne zajednice, donoseći ekonomski prosperitet kroz povećanje zaposlenosti i razvoj turizma, posebno kada timovi postižu zapažene uspehe na regionalnim i evropskim takmičenjima.
Globalno, kompanije koriste sport kao platformu za širenje svesti o brendu, povezivanje sa publikom i promociju zdravog načina života. Ujedno, sport pruža priliku za kreiranje pozitivnog imidža i društvene odgovornosti, što postaje ključni aspekt modernog poslovanja.
Budućnost sponzorisanja u sportu
Budućnost sponzorisanja u sportu u Srbiji leži u diversifikaciji. Sve veći broj MSP-ova će prepoznati potencijal ulaganja u sport, ne samo kao sredstvo za promociju, već i kao način da doprinesu razvoju zajednice i popularizaciji sporta. Država takođe igra ključnu ulogu u ovom procesu, kroz kreiranje podsticajnih politika koje će olakšati MSP-ovima pristup sponzorstvima.
Sponzorisanje u sportu predstavlja značajnu priliku za mala i srednja preduzeća u Srbiji. Ovaj trend nastavlja da raste, jer sve više preduzeća prepoznaje vrednost ulaganja u sport, ne samo za promociju brenda, već i za doprinos zajednici i razvoju sporta. Kroz kreativna rešenja i veće uključivanje u lokalne sportske događaje, MSP-ovi mogu značajno unaprediti svoju vidljivost i reputaciju.
Investicije kompanija u sportske timove donose obostranu korist. Dok sportski timovi dobijaju neophodna sredstva za rast i uspeh, kompanije ostvaruju važne marketinške ciljeve i jačaju svoju reputaciju u zajednici. Ovakva ulaganja u Srbiji postaju sve važnija, jer predstavljaju značajan doprinos razvoju sporta i jačanju ekonomije, dok globalni trendovi pokazuju da su sport i poslovanje neraskidivo povezani.
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.
Možda vas zanima
Najnovije iz rubrike
VREMENSKA PROGNOZA
Beograd
Novi Sad
Kursna lista
Kriptovalute
Preporuka
