Vrednost njegovih denica prepolovila se za samo godinu dana, a tržišna kapitalizacija kompanije pala je na približno 57 milijardi dolara. Ovaj nekadašnji simbol snage američkog potrošačkog sektora ostaje u sastavu šireg indeksa S&P 500, ali više neće biti među najvećim i najpoznatijim američkim kompanijama koje čine ovaj uži berzanski indeks.
Isključenje iz indeksa predstavlja simboličan udarac koji potvrđuje višegodišnje loše poslovne rezultate kompanije Nike. Na poslovanje kompanije negativno su uticali prevelika zavisnost od starih linija proizvoda, neuspešna strategija direktne prodaje potrošačima, oslabljeni odnosi s partnerima u veleprodaji i sve jača konkurencija brendova kao što su Hoka i On, uz istovremeno slabljenje poslovanja na kineskom tržištu.
Promene u sastavu indeksa S&P 100 takođe ukazuju na širu promenu na tržištu: investitori sve više daju prednost tehnološkim kompanijama i infrastrukturi povezanoj s veštačkom inteligencijom, nauštrb tradicionalnih giganata u sektoru potrošačkih dobara.
Četiri tehnološke kompanije iz šireg indeksa S&P 500 sada ulaze u grupu od 100 najvećih: Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks i SanDisk.
Ovo dodatno menja strukturu indeksa S&P 100 u korist proizvođača čipova, računarske infrastrukture, mrežne opreme i rešenja za sajber sigurnost. Kompanija Arista Networks proizvodi mrežne preklopnike koji povezuju centre podataka za veštačku inteligenciju, dok SanDisk – koji se prošle godine izdvojio iz kompanije Western Digital – proizvodi flash memoriju.
Palo Alto Networks posluje u oblasti sajber sigurnosti, a Dell je jedan od najvećih svetskih proizvođača servera i računarske opreme. Sve četiri kompanije imaju koristi od snažnog investicijskog ciklusa povezanog s izgradnjom infrastrukture za veštačku inteligenciju.
Najniži nivo u posljednjih 12 godina
Deonice kompanije Nike završile su trgovanje u petak na nivou od 38,40 dolara, što je njihova najniža vrednost u poslednjih 12 godina. Tokom protekle godine deonice su izgubile približno polovinu svoje vrednosti, a oko 76 posto u periodu od pet godina.
Tržišna vrednost kompanije pala je sa oko 264 milijarde dolara krajem 2021. godine na približno 57 milijardi dolara, dok je indeks S&P 100 u istom periodu porastao za 83 posto. Ova promena ima i neposredne posledice na tržište, jer će fondovi koji prate indeks S&P 100 morati kupovati deonice novih članica indeksa i prodati deonice kompanija koje iz njega izlaze. Shodno tome, deonice kompanije SanDisk porasle su odmah nakon objavljivanja ovih promena.
Nagli pad cene deonica značajno je snizio tržišna očekivanja i promenio strukturu deoničara kompanije Nike. Neki investitori koji su kupili deonice zbog njihovog stalnog rasta izašli su iz trgovine, dok deonice sada postaju atraktivnije onima koji traže potcenjene kompanije s potencijalom oporavka.
Takvi investitori zauzimaju poziciju suprotnu preovlađujućem tržišnom raspoloženju, kladeći se da je veći deo loših vesti već uračunat u cenu. Ukoliko Nike stabilizuje prodaju, vrati profitne marže i ponovo pridobije kupce, čak i skromno poboljšanje rezultata moglo bi dovesti do rasta cene deonica. Međutim, rizik leži u tome što niska cena sama po sebi nije dovoljna: ako prihodi i tržišni udeo nastave padati, deonice bi mogle dodatno izgubiti na vrednosti, prenosi Biznis.ba.
Naklonost kupaca
Istovremeno, rukovodstvo kompanije Nike pokušava ostvariti preokret obnavljanjem odnosa s poslovnim partnerima i lansiranjem novih proizvoda. Međutim, kompanija tek treba dokazati da je zadržala konkurentsku prednost i ponovo pridobiti kupce, naročito u Kini.
Uprkos generalno slabijim rezultatima u fiskalnoj 2026. godini, Nike beleži snažan rast prodaje opreme za trčanje, koja već pet uzastopnih kvartala ostvaruje dvocifrene stope rasta. To ukazuje na to da problem možda ne leži u snazi brenda, već u ponudi proizvoda i prisustvu na tržištu.
Smatra se da kompanija mora unaprediti svoj lanac snabdevanja, povećati prodaju po punoj ceni i ostvariti projektovani rast profita kako bi osigurala pozitivan povrat ulaganja strpljivim investitorima.
Prepoznatljivost brenda nikada nije bila problem za Nike; ipak, tržišni analitičari zaključuju da će uspeh kompanije zavisiti od toga hoće li se potrošači ponovo odlučiti za Nike proizvode pre nego za one koje nude konkurenti.
BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na Tiktoku, Fejsbuku i na našoj Instagram stranici.
Komentari (0)