KOJI SU OMILJENI BRENDOVI GENERACIJE Z? Grupa koja ima sve veći društveni uticaj i potrošačku moć

Dva nova brenda na koja su “navučeni” su Discord, aplikacija za ćaskanje popularna među igračima, i Shein, kineska kompanija brze mode.

Axios ocenjuje da su ovi trendovi važni jer populacija od 18 do 25 godina ima sve veći društveni uticaj i potrošačku moć, a njihovi ukusi se ne poklapaju uvek sa ukusima starijih – posebno milenijalaca, s kojima ih često mešaju, prenosi Investitor.me.

Anketa Morning Consult-a — sprovedena od 1. maja do 21. avgusta na oko 16.000 ljudi iz ove generacije — otkrili su da se ukusi generacije Z najviše oslanjaju na tehnološke, društvene medije i kompanije za igre na sreću, kao i brendove hrane i pića.

86 odsto odraslih iz generacije Z ima “donekle” ili “veoma” pozitivno mišljenje o YouTube-u, što ga čini njihovim najomiljenijim brendom.

Među brendovima koje generacija Z voli više od ostatka, šest od 20 najboljih je vezano za igre.

Rodna struktura: Žene iz generacije Z imaju povoljniji pogled na brendove društvenih medija od muškaraca iz generacije Z, pri čemu 77 odsto gleda pozitivno na TikTok u odnosu na 58 odsto muškaraca.

Žene iz generacije Z takođe imaju povoljnije mišljenje o Pinterestu (+22 procentna poena), Snapchatu (+11), Facebooku (+8) i Instagramu (+6).

Twitter je jedina velika platforma društvenih medija koja ima bolji učinak od muškaraca iz generacije Z (+7).

Studija je pokazala da je i ljude iz generacije Z teže zadovoljiti nego milenijalce i starije potrošače; oni konzistentno daju niže ocene korporativnoj Americi, utvrdio je Morning Consult.

Ovo je u skladu sa otkrićem kompanije da Gen Z ima negativniji pogled na kapitalizam, rekao je Jordan Marlatt, tehnički analitičar u Morning Consultu.

– Oni su vrlo politički svesna generacija – primijetio je Marlatt, napominjući da su stavovi generacije Z prema klimatskim promenama i političkoj polarizaciji veoma jasni.

Najmlađe generacije Z su još u tinejdžerskim godinama – i nisu bile uključene u ovo istraživanje – a ukusi generacije se i dalje razvijaju. To pokazuje i slučaj s LinkedIn-om, poslovnom mrežom koja postaje sve popularnije među odraslima generacije Z, kako ulaze u radnu snagu, rekao je Marlatt.

A prihvatanje TikToka od strane grupe moglo bi biti politički važno, jer se američki zvaničnici bore da regulišu video aplikaciju u kineskom vlasništvu.

Očekuje se da će ukusi generacije Z nastaviti da sazrevaju — i da će se i dalje razlikovati od onih milenijalaca i generacija X, navodi Axios.