Američki brendovi potrošili su više od jedne milijarde dolara u 2025. godini kako bi osigurali angažovanje vrhunskih poznatih ličnosti za svoje reklame, premašivši nivoe pre pandemije, pokazuje izveštaj objavljen u ponedeljak od strane XR, platforme za praćenje reklamnih kampanja i kompenzacija talenata.

Troškovi za garancije plaćanja - unapred plaćen iznos kako bi se osigurao angažman vrhunskih talenata u reklamama, umesto plaćanja po satu - porasli su 47 odsto od 2019. godine, prema XR.

Sve veća upotreba prepoznatljivih lica odražava promenu u načinu na koji oglašivači rade. Direktorima marketinga (CMO) raste pritisak da pokažu efikasnost svojih kampanja u periodu dugotrajne makroekonomske neizvesnosti. Poznate ličnosti se vide kao sigurna opklada kada je reč o metrikama poput ad recall-a, merenja u anketama koje pokazuje da li ljudi pamte da su videli reklamu.

Graham McKenna, direktor marketinga u XR-u, rekao je u intervjuu da je došlo do "paradigmatske promene" u upotrebi poznatih ličnosti u reklamnim kampanjama. Pre deset godina veći deo honorara za talente odlazio je na nepoznate glumce, ali se to sada promenilo.

 - Kada imate medije na više platformi i mnogo različitih načina za konzumiranje serija, videa, pa čak i sporta preko različitih streaming platformi, poznata lica i prepoznatljivi talenti prosto probijaju pažnju publike i odjekuju kod gledalaca - rekao je McKenna.

Takođe je dodao da je pojavljivanje u reklamama danas manje tabu među poznatim ličnostima nego što je bilo decenijama ranije.

Trend je bio posebno vidljiv na poslednjem Super Bowlu. Reklamne pauze tokom velikog meča sadržale su nastupe poznatih lica, uključujući Matthew McConaugheya, Marthu Stewart i Charli XCX za Uber Eats, kao i Billyja Crystala i Meg Ryan u rekreaciji klasične scene iz filma "Kada je Hari sreo Sali" za Hellmann’s majonez.

Stručnjaci za oglašavanje tada su rekli Biznis insajder (Business Insider) da se Super Bowl oglašivači oslanjaju na humor, nostalgiju i poznata lica kako bi ublažili ton i odigrali sigurno u politički napetoj godini.

Sportisti i kreatori takođe zarađuju ogroman novac od reklama

Oko četvrtine od jedne milijarde dolara koje su oglašivači prošle godine platili poznatim ličnostima išlo je sportistima, što XR opisuje kao odraz njihove "međugeneracijske privlačnosti" i vidljivosti u američkoj kulturi.

NFL igrači su najpopularniji i doživeli su 145 odsto porast premijskih garancija plaćanja od 2019. do 2025. godine. WNBA takođe doživljava veliki zamah - isplate za košarkašice porasle su 176 procenata između 2024. i 2025., a više od 300 odsto od 2019, navodi XR.

Kreatori sadržaja takođe osećaju ljubav oglašivača. Garancije plaćanja kreatora porasle su 103 odsto od 2022, pri čemu mnogi influenseri vrhunskog nivoa sada zarađuju višemilionske honorare, ekvivalentne onima A-lista Holivuda, prema XR.

Najtraženije kategorije kreatora su ličnosti sa društvenih mreža, lifestyle kreatori, kao i influenseri iz oblasti hrane i domaćinstva, navodi izveštaj.

Posao proizvodnje reklama takođe se promenio poslednjih godina. Broj snimanja reklama u 2025. bio je 25 odsto manji nego 2019, prema XR. Ali, iako je ukupno manje novih produkcija, dužina snimanja je generalno duža, jer brendovi žele da izvuku više sadržaja iz jednog snimanja - od TikTok-ova do internih prezentacija.

Jon Williams, izvršni direktor The Liberty Guild, mreže profesionalaca iz oglašavanja, rekao je da brendovi danas prave manje, ali veće opklade u okruženju koje izbegava rizik, a poznata lica se često vide kao prečica za privlačenje pažnje.

 - Poznato lice obavlja puno posla unapred: prepoznatljivost, kredibilitet, kulturna referenca. Kada tolerancija na neuspeh opada, brendovi se oslanjaju na stvari koje smanjuju nepoznanice - rekao je Williams.

Međutim, upozorava da ovakve taktike dugoročno mogu da se obiju o glavu.

 - Ako se svi drže istog recepta - velika imena, veliki troškovi, manje prilika - sve počinje da izgleda isto vrlo brzo. Ono što je sigurno počinje da deluje rizično na drugačiji način - zaključio je on.

BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.