Najki ponovo smanjuje broj zaposlenih - prihodi padaju

Kompanija Najki (Nike) ulazi u novu fazu velikog restrukturiranja nakon što je objavila slabije prihode i najavila da očekuje njihov dalji pad u fiskalnoj 2027. godini, piše Reuters.

Istovremeno, proizvođač sportske opreme najavio je novu rundu smanjenja broja zaposlenih, dok će kompanija kroz novi operativni model pokušati da do fiskalne 2031. godine ostvari oko 2,5 milijardi dolara kumulativnih ušteda. 

Vest je snažno pogodila akcije kompanije. Reuters navodi da su akcije Najkija u petak pre otvaranja berze pale oko 10 odsto, nakon što je kompanija objavila slabiju prognozu prihoda.

Prihodi pali na 11,2 milijarde dolara

Najki je u prvom fiskalnom kvartalu 2027. godine ostvario prihod od 11,2 milijarde dolara, što je četiri odsto manje nego u istom periodu prethodne godine.

Na osnovu konstantnih valutnih kurseva, pad je iznosio pet odsto.

Neto dobit kompanije iznosila je oko 700 miliona dolara, odnosno 2 odsto manje nego godinu ranije, dok je razvodnjena zarada po akciji bila 0,48 dolara. 

Pad prodaje bio je posebno izražen u Kini, dok je rast u Severnoj Americi delimično ublažio slabije rezultate na drugim tržištima.

Kina ostaje veliki problem

Prihod kompanije u oblasti Greater China pao je 22 odsto, odnosno 26 odsto kada se posmatraju rezultati bez uticaja promena valuta.

Reuters navodi da prodaja Najkija u Kini pada već devet uzastopnih kvartala, dok se kompanija suočava sa snažnijom konkurencijom lokalnih proizvođača sportske opreme. 

Upravo je Kina jedan od razloga zbog kojih Najki menja način poslovanja.

Kompanija planira da dodatno kontroliše distribuciju i prodajne kanale na tom tržištu, dok će deo poslovanja biti usmeren na lokalni razvoj proizvoda.

Najki očekuje novi pad prihoda

Kompanija ne očekuje brz oporavak.

Za fiskalnu 2027. godinu Najki prognozira da će prihod pasti visokim jednocifrenim procentom.

To je slabija prognoza od one koju su očekivali analitičari, pa su investitori na objavu reagovali prodajom akcija. 

Kompanija je za fiskalnu 2027. godinu navela i očekivani prilagođeni raspon zarade po akciji od 1,15 do 1,35 dolara, bez približno 0,15 dolara troškova restrukturiranja povezanih sa novim programom. 

Nova otpuštanja počinju od 2027. godine

Najki je istovremeno najavio da će novi operativni model dovesti do smanjenja broja radnih mesta.

Kompanija za sada nije objavila koliko će tačno zaposlenih biti obuhvaćeno novom rundom otpuštanja.

Odluke o pogođenim pozicijama trebalo bi da počnu da se sprovode tokom 2027. godine i nakon toga. 

Nova smanjenja broja zaposlenih dolaze nakon ranijih rezova.

Kompanija je već tokom 2026. sprovodila mere smanjenja troškova, a novi program predstavlja nastavak šireg restrukturiranja.

Planiraju uštede od 2,5 milijardi dolara

Novi program kompanija je nazvala Pace.

Cilj je da do fiskalne 2031. godine donese oko 2,5 milijardi dolara kumulativnih ušteda.

Istovremeno, Najki očekuje oko milijardu dolara troškova pre oporezivanja povezanih sa programom, uglavnom zbog troškova koji se odnose na zaposlene. Za fiskalnu 2027. kompanija očekuje oko 300 miliona dolara takvih troškova. 

Najki, dakle, ne pokušava samo da smanji broj zaposlenih.

Kompanija menja i način na koji je organizovano poslovanje.

Poslovanje će biti podeljeno na tri velika regiona

Jedna od promena jeste reorganizacija globalnog poslovanja u tri geografske oblasti:

• Amerike

• Azija i Pacifik, zajedno sa Kinom

• Evropa, Bliski istok i Afrika

Kompanija takođe planira novi kampus u Indiji, koji bi trebalo da podrži njene poslovne i operativne kapacitete. 

Pored toga, Najki želi da modernizuje globalni lanac snabdevanja i dodatno pojednostavi organizaciju.

Akcije pale nakon novih prognoza

Investitori su na nove informacije reagovali veoma negativno.

Reuters navodi da su akcije Najkija pale oko 8,5 odsto u produženom trgovanju nakon objavljivanja rezultata, dok su u petak pre otvaranja američkih berzi bile niže oko 10 odsto. 

Prema Reutersu, akcije su se u petak trgovale oko 31,58 dolara, što je najniži nivo za oko 12 godina. 

Akcije su već bile među slabijim rezultatima na američkom tržištu tokom ove godine. Još krajem septembra bile su oko 44 odsto u minusu od početka godine, prema podacima koje je tada objavio MarketWatch. 

Kompanija pokušava da promeni ono što prodaje

Problem za Najki nije samo u troškovima.

Kompanija pokušava da promeni i proizvodni miks.

Izvršni direktor Elliott Hill rekao je da Najki mora da popravi rezultate u kategorijama sportske odeće, Jordan brendu i Kini, dok kompanija želi da veći fokus stavi na sportske proizvode.

Reuters navodi i da je kompanija poslednjih godina imala problem sa prevelikom količinom lifestyle proizvoda i retro modela, uz češće promocije i popuste. 

Najki sada želi da smanji količinu retro izdanja Jordan brenda i više prostora posveti proizvodima namenjenim sportistima.

Kada bi trebalo da se vide rezultati?

Kompanija ne očekuje da će se efekti novih mera pojaviti odmah.

Najki navodi da bi najveći deo planiranih ušteda trebalo da bude ostvaren tokom fiskalnih 2029. i 2030. godine. 

To znači da kompanija pred sobom ima višegodišnji proces promene poslovnog modela.

Istovremeno, kratkoročno očekuje nastavak pritiska na prihode.

Zato će naredni period biti važan za odgovor na pitanje da li će ulaganja u nove proizvode, promena distribucije i smanjenje troškova uspeti da vrate rast kompanije.

Za sada je jasno samo da Najki ulazi u period u kojem će manji broj zaposlenih, niži troškovi i promenjena organizacija poslovanja biti deo šireg pokušaja da se kompanija vrati na put rasta.

BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na Tiktoku, Fejsbuku i na našoj Instagram stranici.