Najki gubi tlo pod nogama - akcije strmoglavo pale

Jedan od najpoznatijih sportskih brendova na svetu prolazi kroz jedan od najtežih perioda u poslednjih nekoliko godina. Akcije Najkija pale su na najniži nivo još od 2014. godine, dok kompaniju dodatno pritiska slabija prodaja na kineskom tržištu, piše Avaz.ba.

Od početka 2026. godine vrednost akcija Najkija smanjena je za 38 odsto, što je pojačalo zabrinutost investitora zbog budućnosti kompanije.

Najveći problem predstavlja činjenica da se negativan trend ne zaustavlja samo na berzi. Najki pokušava da promeni poslovnu strategiju, smanji troškove i vrati kupce, ali se istovremeno suočava sa slabijom potražnjom i sve snažnijom konkurencijom.

Akcije Najkija pale na nivo iz 2014. godine

Pad vrednosti akcija jedan je od najozbiljnijih signala problema sa kojima se kompanija trenutno suočava.

Prema navodima Dnevnog avaza, akcije Najkija pale su dodatnih 2,87 odsto, na 39,55 dolara, dok je od početka godine ukupni pad dostigao 38 odsto.

Takvo kretanje posebno zabrinjava investitore jer se cena akcije nalazi na nivou koji nije viđen još od 2014. godine.

Pritisak na kompaniju dolazi u trenutku kada Najki pokušava da sprovede plan oporavka i ponovo ojača svoju poziciju na najvažnijim svetskim tržištima.

Kina postaje veliki problem za sportski gigant

Jedan od najvećih izazova za Najki dolazi iz Kine.

Prodaja kompanije na kineskom tržištu u fiskalnoj 2026. godini pala je 11 odsto, na 5,85 milijardi dolara.

Kina je godinama predstavljala jedno od ključnih tržišta za velike međunarodne brendove, pa slabiji rezultati imaju mnogo veći značaj od samog pada prodaje.

Za Najki je dodatni problem to što se kompanija istovremeno suočava sa promenama u ponašanju potrošača i jačom konkurencijom na tržištu sportske opreme.

Investitori sve manje veruju u brz oporavak

Pad akcija prati i sve veći oprez među investitorima.

Početkom avgusta Džej Pi Morgan je snizio preporuku za akcije Najkija sa „neutralno“ na „ispodprosečno“.

Istovremeno je ciljna cena akcije smanjena sa 47 na 40 dolara.

Takva odluka predstavlja dodatni pritisak na kompaniju jer pokazuje da deo analitičara ne očekuje brz preokret negativnog trenda.

Najki sada mora da pokaže da njegova strategija oporavka može da donese konkretne rezultate, a ne samo da uspori pad poslovanja.

Nisu svi rezultati loši

Ipak, poslovanje Najkija nije potpuno bez pozitivnih pokazatelja.

Veleprodaja kompanije porasla je četiri odsto i dostigla 6,6 milijardi dolara.

To pokazuje da Najki ponovo ostvaruje određene koristi od većeg oslanjanja na maloprodajne partnere.

Poboljšana je i bruto marža, koja je dostigla 49,2 odsto.

Međutim, kompanija navodi da je značajan deo tog poboljšanja povezan sa oporavkom troškova u vezi sa carinama, zbog čega ovaj rezultat ne mora nužno da znači da je osnovno poslovanje značajno ojačalo.

Najki pokušava da preokrene situaciju

Pred kompanijom je sada težak zadatak.

Najki pokušava da smanji troškove, poveća prodaju i ponovo pridobije potrošače na najvažnijim tržištima.

Problem je što se nekoliko izazova pojavljuje istovremeno.

Slabija prodaja u Kini, promenjene navike kupaca i snažnija konkurencija otežavaju kompaniji da se vrati na ranije stope rasta.

Zbog toga investitori pažljivo prate da li će plan oporavka doneti rezultate ili će Najki morati da pravi dodatne promene u poslovanju.

Zašto je pad akcija važan?

Za kompaniju koja je decenijama bila jedno od najprepoznatljivijih imena u industriji sportske opreme, činjenica da su akcije pale na nivo koji nije viđen više od decenije predstavlja ozbiljan signal.

Ipak, cena akcije sama po sebi ne govori da li će kompanija dugoročno biti uspešna ili neuspešna.

Ključno pitanje za Najki biće da li može da vrati rast prodaje, posebno na velikim tržištima, i da li će novi poslovni potezi uspeti da promene raspoloženje investitora.

Za sada je jasno da se sportski gigant nalazi pod mnogo većim pritiskom nego prethodnih godina, a naredni poslovni rezultati pokazaće da li je aktuelni pad samo težak period ili početak dublje promene poslovanja kompanije.