Džejd Pauvel (Jayde Powell) je započela svoju karijeru na društvenim mrežama pre više od decenije, radeći za wellness brendove i velike kompanije poput Delta Erlajnsa. Nikada nije zamišljala da će zarađivati novac kreirajući sadržaj kao ona sama — a pogotovo ne na LinkedInu.

Pauvel je počela da objavljuje svoja zapažanja iz iskustva u korporativnoj Americi na platformi za traženje poslova, nakon što je primetila da drugi kreatori napuštaju Iks, nekada poznat kao Tviter, krajem 2022. godine. U roku od godinu dana, njeni postovi su počeli da privlače pažnju bivših klijenata.

Kada je platforma za upravljanje društvenim mrežama, Spraut Sošl, ponudila Džejd 1.000 dolara da napiše sponzorisani post kojim bi promovisala njihov predstojeći događaj na njenoj ličnoj LinkedIn stranici, kaže da je to bio trenutak „aha“ efekta. Džejd— koja vodi svoju agenciju za strategiju društvenih mreža sa sedištem u Atlanti, The Em Dash Co. — shvatila je da može iskoristiti veštine koje je koristila za pisanje za korporativne kompanije na svojim sopstvenim profilima.

Ovo saznanje joj je pomoglo da unapredi karijeru i zaradi novac na neočekivane načine. Ove godine, zaradila je 27.000 američkih dolara objavljujući sadržaj kao Džejd I. Pauvel na LinkedInu, prema dokumentima koje je pregledao CNBC Make It.

Kao vlasniku solo biznisa, taj novac je dobrodošao. Novac koji zarađuje od LinkedIna pomaže joj da plati hipoteku, račune za komunalije i pokrije mesečne poslovne troškove, dok razvija svoju kompaniju, kako sama ističe. Džejd je do sada ove godine zaradila 32.700 dolara kroz The Em Dash Co. i još 2.750 dolara od drugog sadržaja na društvenim mrežama.

Ukupna zarada još uvek nije nadmašila njenu godišnju platu od 95.000 dolara koju je imala na poslednjem stalnom poslu u kompaniji za wellness napitke Sunwink, kaže ona — ali je premašila 52.100 dolara koje je prošle godine zaradila isključivo kroz The Em Dash Co. Takođe, to je malo više od prosečne godišnje plate za menadžere društvenih mreža u SAD-u (60.000 dolara godišnje, prema podacima sa sajta za zapošljavanje Glassdoor).

[caption id="attachment_65532" align="alignnone" width="1000"] Shutterstock[/caption]

- Imati saradnje sa brendovima [na LinkedInu] zaista me spasilo i omogućilo mi da plaćam račune. Bilo je trenutaka kada nisam mogla da privučem nove klijente za The Em Dash Co - kaže Džejd, koja ima 31 godinu.

Evo kako je ona razvila svoj glas na društvenim mrežama i pretvorila ga u unosnu sporednu delatnost na LinkedInu.

Influenser marketing je vrlo popularan jer „ljudi veruju ljudima, a ne brendovima“


Pre nego što je izgradila publiku od preko 19.000 pratilaca na LinkedInu, Džejd je bila specijalista za kreiranje sadržaja za Iks.

Njeni postovi, koji su često odražavali njena lična iskustva na poslu i pokretali diskusije među drugim korisnicima, redovno su privlačili stotine hiljada lajkova i deljenja.

Tražeći veću fleksibilnost od tradicionalnih korporativnih poslova, ona je počela da radi kao frilenser i osnovala The Em Dash Co. u oktobru 2022. godine.

Njena tajna za viralnost se zasnivala na savladavanju jedne veštine, kaže Džejd: spajanju korporativnog sadržaja sa konverzacionim tonom.

Ključ je ubaciti dovoljno ličnosti da bi ljudi imali osećaj da razgovaraju sa stvarnom osobom.

- Potrošači su pametniji nego ikad; znaju kada im se nešto prodaje. Neautentično je kada brendovi neprestano govore, 'Kupite ovaj proizvod.' Poruka postaje dosadna - kaže Džejd.

To je veliki razlog zašto je „influenser marketing trenutno veoma popularan,“ dodaje ona.

Očekuje se da će oglašivači ove godine potrošiti više od 8.1 milijardi dolara na influenser marketing, što je povećanje od 16 odsto u odnosu na 2023, prema procenama eMarketer-a.

[caption id="attachment_28319" align="alignnone" width="1200"] Pixabay[/caption]

- Ljudi veruju ljudima, a ne brendovima.Kreatori pružaju nivo ličnosti, udobnosti i poznatosti koje brendovi jednostavno ne mogu da postignu - kaže Pauvelova.

Više od dve trećine potrošača u SAD kaže da je verovatnije da će verovati preporuci influensera, prijatelja ili člana porodice nego sadržaju koji dolazi direktno od brenda, prema istraživanju iz 2023. godine koje je sprovela PR firma Matter Communications.

Džejd se trudila da prenese svoj lični glas sa Iksa na LinkedIn, gde ton ostaje „neozbiljan,“ kaže ona. Prilagođava svoj sadržaj trendovima i problemima sa kojima se suočavaju mladi profesionalci.

Postajanje influenserom na LinkedInu


Nakon svog prvog LinkedIn posta za Spraut Sošl, Džejd je počela da traži klijente za svoju ličnu stranicu. To je radila na isti način kao što je pronalazila korporativne klijente za The Em Dash Co.: napravila je listu alata koje koristi kao influenser — poput Tičablaa, gde drži seriju vebinara — i slala poruke platformama, kaže ona.

Poslovne organizacije znaju da njihovi kupci žele da čuju prave ljude, kaže Pauvelova. Zbog toga veruje da bi prihod od njenog LinkedIn sporednog posla uskoro mogao da nadmaši njen solo biznis.

Istovremeno, Džejd — koja sada radi oko 25 sati nedeljno za The Em Dash Co. i 10 sati nedeljno na LinkedInu — kaže da vođenje biznisa i sporednog posla ima svoje prednosti i mane.

- Tradicionalni model rada od 9 do 5, 40 sati nedeljno, za mene je previše. kaže Powell. Volim veću fleksibilnost i slobodu da prilagodim svoj raspored... ali može biti zastrašujuće u trenucima kada se pitate, 'Kada će stići sledeća plata? Kada će biti obrađen moj sledeći račun?' - kaže influenserka.

Ipak, nakon neočekivanog uspeha u promociji brendova kao ona sama na LinkedInu, ona ozbiljno razmišlja da se više posveti svom ličnom sadržaju.

Njen sledeći cilj: dostizanje 100.000 pratilaca na platformi do kraja 2025. godine.

- Zaista sam počela ozbiljno da shvatam ovu platformu, tako da želim da vidim plodove svog rada na taj način. Volela bih i da dođem do tačke gde ovo mogu da radim puno radno vreme, [i] da budem LinkedIn influenser - kaže Džejd.

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.