Kompanija stoga preispituje svoje poslovanje sa ciljem povećanja profitabilnosti, potvrdio je menadžment u intervjuu za nemačku novinsku agenciju DPA.

Prema najavama, broj prodavnica u Evropi smanjiće se do kraja 2026. godine za oko 225, na nešto više od 4.000 prodavnica. U Nemačkoj se planira zatvaranje približno 135 prodavnica, čime bi ih ostalo oko 2.200.

Ukupno je predviđeno zatvaranje oko 300 prodavnica uz otvaranje njih 75. Deo zatvaranja već je sproveden, dok će se ostatak realizovati u narednim mesecima.

"Optimizujemo naš portfolio prema profitabilnosti", izjavio je direktor i finansijski direktor Kristian Kumel.

Dodao je kako se pokazalo da strategija agresivnog širenja nije u potpunosti ispunila očekivanja rasta kupaca. U nekim slučajevima prodavnice su bile udaljene manje od jednog kilometra, što je dodatno pridonelo prevelikoj gustini mreže.

"Previše smo se širili i to sada ispravljamo", istaknuo je Kumel, naglašavajući da su sve preostale lokacije profitabilne.

Kompanija za sad nije objavila popis prodavnica koje će biti zatvorene, a deo zaposlenih još nije službeno obavešten. Uprava navodi kako planira premeštaj radnika u druge prodavnice ili pronalazak alternativnih rešenja, uz napomenu da otkazi nisu planirani. Kik zapošljava oko 32.000 ljudi, od čega 19.000 u Nemačkoj.

Kumel je takođe poručio kako ne isključuje dalja prilagođavanja mreže prodavnica u budućnosti.

Kompanija je još u septembru 2025. godine najavila zatvaranje neisplativih prodavnica radi jačanja konkurentnosti. Prema dostupnim podacima, Kik je i ranije zatvarao oko 100 prodavnica godišnje, ali broj novih otvaranja bio je veći, što je rezultiralo ukupnim rastom mreže.

Uprkos restrukturiranju, poslovni model nastavlja da pokazuje stabilnost.

"Naša lojalna baza kupaca raste", rekao je Kumel.

Međutim, kompanija primećuje opreznije ponašanje potrošača, pri čemu neki kupci odlažu ili smanjuju kupovinu. Takođe postoji veća osetljivost na cene i spremnost za promenu prodavnica ili brendova.

Na tržištu se povećava konkurencija, kako od fizičkih trgovaca poput Woolworth, NKD i Action, tako i od onlajn platformi poput Šejna i Temua. 

Uprkos tome, Kik planira da zadrži svoj poslovni model kao tekstilni diskont, sa fokusom na žene od 30 do 60 godina i njihove porodice. Oko 60 odsto asortimana čine tekstilni proizvodi, dok ostatak obuhvata neprehrambene artikle poput kućnih namirnica i dekoracija.

Naziv Kik potiče od fraze "Kunde ist König" ("Kupac je kralj"), a kompanija je osnovana 1994. godine. Danas posluje u 14 evropskih zemalja. U 2024. godini ostvarila je prihod od 2,4 milijarde evra te se ubraja među najveće maloprodajne lance u Nemačkoj po broju poslovnica.

U isto vreme, klasična maloprodaja suočava se s padom zbog rasta e-trgovine i slabijeg raspoloženja potrošača. Prema procenama Handelsverband Deutschland, broj prodavnica u Nemačkoj mogao bi ove godine pasti ispod 300.000, dok je 2015. godine iznosio oko 372.000.

Dodatni pritisak dolazi i iz finansijskog sektora: prema podacima kreditnog osiguranja Allianz Trade, broj stečajeva u maloprodaji dostigao je najviši nivo u poslednjih 10 godina. U 2025. godini zabeležena su 2.571 slučaja, što potvrđuje izazovno okruženje u kojem se sektor trenutno nalazi.

BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:



Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na Tiktoku, Fejsbuku i na našoj Instagram stranici.