Kažu da je anti-reklama najbolja reklama, ali koliko ona treba da bude pogrešna, iritantna i lažna da bi privukla najviše pažnje? I da li je cilj samo izazvati reakciju, pa makar ona bila gnev kod potencijalnih, pa i starih kupaca?

Verovatno se to ovih dana pitaju i u megakorporaciji Epl (Apple), posle katastrofalno lošeg prijema njihove reklame za novi Ajped Pro.

Dakle, u reklami u trajanju od 1:08 minuta vidi se kako veoma snažna hidraulična presa drobi čitav niz različitih predmeta, koje koriste uglavnom umetnici, ili oni koji bi to želeli da budu. Pod presom stradaju truba, ceo klavir, kante sa bojom, stara konzola za igranje video igara, skulptura, muzičke ploče. televizor, kamere... sve to biva uništeno i zgnječeno. Zatim se presa diže, a iz tog uništenja ostaje novi Eplov proizvod. Koji, valjda poručuje reklama, može da zameni sve to. A još je i najtanji otkad Epl pravi ajpede, što je valjda i poenta cele reklame.

Očekivano, firma koja već vredi bilion dolara i spada u takozvanih "Sedam veličanstvenih" je dobila šta je i zaslužila - na stotine hiljada besnih komentara na Internetu, koji bi mogli da se podvedu pod: "Ko ste, bre, vi?"

I odakle Eplu pravo da poništi čitavu ljudsku istoriju, jer je napravio jako tanak gedžet?

Očekivano i mnogi sajtovi koji se bave tehnologijom, i uglavnom pišu hvalospeve Eplu, su reagovali negodovanjem. Jedan američki sajt je dobro primetio da su upravo alati koji su uništeni u reklami deo razvoja tehnologije i da njih nije bilo, ne bi bilo ni Epla. Recimo, uništeni televizor, koji i dalje ima gotovo svaka kuća na planeti. Ni Epl, ni njihov ajped ga nisu poništili. Inače, Epl je odustao od emitovanja sporne reklame za američkim televizijama, a i bilo bi suviše licemerno - zar najtanji ajped nije zdrobio taj isti televizor?

Reklamu jesu zadržali na svom zvaničnom Jutjub kanalu, ali su isključili mogućnost komentarisanja. Što je prilično, ako smemo da kažemo, jadan potez - ili uklonite veoma glupu reklamu potpuno, ili progutajte svoj ponos i dopustite cunami negativnih komentara. Kupci Eplovih proizvoda imaju pravo da izraze svoj bes, jer da nema njih, ne bi bilo ni jedne od najmoćnijih kompanija na planeti.

Povodom cele situacije oglasio se potpredsednik marketing komunikacija Epla, Tor Majhren, koji je saopštio da je poenta da Epl slavi kreativnost svojih korisnika ajpeda, ali da su ovoga puta, žestoko promašili poentu.

I izvinio se, naravno. Ipak, neki američki novinari su podsetili i da je Epl tokom 2017. godine priznao da je namerno usporavao svoje starije verzije telefona, kako bi pojačao prodaju novih. Zbog toga, a na osnovu tužbe korisnika, morao da plati 500 miliona dolara odštete.

Preživeće, naravno, Epl i ovaj mini skandal, a verne mušterije koje imaju oko 1.000 dolara za osnovni model novog ajpeda, kupiće ga, bez obzira na sve. Ako ni zbog čega drugog, da vide koliko je milimetara tanji od prethodnog modela...

Ipak, ostaje gorak ukus, jer ta kratka reklama samo govori u prilog tome koliko su velike tehnološke kompanije agresivne u želji za velikom zaradom. Najtužnije je što reklama nije ni originalna ideja, jer je isto to uradila kompanija LG pre 15 godina, kada je presom drobila kamere da bi pokazala kako je njihova najbolja.

Najveći greh je količina laži koja je provučena kroz spornu Eplovu reklamu, valjda računajući na to da su njihovi kupci dovoljno glupi da progutaju sve što im Epl ponudi. Čak i na najbanalnijem nivou, reklama "ne radi posao": prvo što strada pod presom je truba.

Ako blistavi umovi iz Epla uspeju da objasne kako je moguće da duvanje u ajped stvori zvuk sličan trubi, svaka mu čast. I šta bi na to rekao Luj Armstrong, ili naš Boban Marković, trubači iz Guče? Ili bilo ko ko danas, prateći stope velikih trubača, provodi sate u vežbanju, kako bi stvorio muziku koja će trajati mnogo duže od novog, zgnječenog ajpeda?

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.