ZAŠTO JE BREND BITAN ZA JEDNU KOMPANIJU Kako doći do pravog naziva koji deluje kod potrošača

BizPortal | 18:50 | 05.05.22 Biz info

Brend je veoma značajan za komunikaciju jer predstavlja prvu liniju u komunikaciji sa potencijalnim kupcima.

Pixabay.com

Koliko god dobro ime brenda bilo, ljudi ga neće zapamtiti samo zbog naziva. Zapamtit će ga jer u vezi sa njim imaju neku emociju ili je stalno prisutan u njihovu životu.

Naziv brenda je deo ukupnog identiteta brenda koji se sastoji od vizuelnog identiteta, obećanja, vrednosti i kulture, ličnosti, tona glasa i još nekih delova koji u zavisnosti od situacije postaju manje ili više važni. Cilj svakog brendiranja u kojem naziv nosi jedan deo uloge jeste razlikovanje od konkurencije, odnosno stvaranje mentalnog prostora u umovima kupaca ili korisnika koje će upravo naziv asocirati na kompaniju ili proizvod.

Naziv i vizualni identitet

Pitanje naziva, kao i vizuelnog identiteta brenda, usko je povezano sa pitanjem intelektualnog vlasništva. Naime, ako posao želimo zasnivati na prepoznatljivosti i jakom imidžu koji ćemo pri prodaji ili privlačenju investitora moći kapitalizovati, od velike je važnosti zaštititi naziv i žig u određenoj industriji, na nekom geografskom području.

Brend se ne mora zvati kao firma, odnosno firma može na fakturama imati naveden jedan naziv, a na izlogu poslovnog prostora drugi, što je potpuno legalno. Brend takođe može imati isti naziv kao firma, što je isto tako potpuno legalno.

Ono što je bitno naglasiti jeste da, nakon što razvijemo proizvod do nivoa u kojoj on generiše neki prihod, pametno je zaštititi naziv brenda zato da se na istom tržištu ne bi pojavio brend koji nudi isti ili sličan proizvod kao naš, a pod istim ili vrlo sličnim nazivom. U tom slučaju, u glavama kupaca nastaje konfuzija.

Dileme pri imenovanju brenda

Česta dilema sa kojom se ljudi kod imenovanja brenda susreću jeste što ako imaju isti naziv kao neka druga firma ili usluga, ili pak proizvod neke druge firme. Pritom treba imati u vidu da postoji vrlo malo reči koje, ako ih upišete u internet pretraživač, neće dati rezultat ili će biti mali broj pogodaka.

Ambicija kod imenovanja ne treba ići u smeru osmišljavanja ili otkrivanja još nepostojeće ili neotkrivene reči. Ambicija bi trebala ići u smeru upotrebe one reči koja će u industriji u kojoj brend deluje biti nova.

Drugim rečima, ordinacija koja u svom nazivu ima prefiks „dental“ ili poliklinika koja u svom nazivu ima prefiks „med“, na našem trežištu će imati male šanse da se u potpunosti razlikuje od konkurencije. S druge strane, upotreba reči „dental“, ako se zaista radi o usluzi koja se odnosi na dentalnu medicinu, protetiku i slično, olakšaćeće korisnicima da znaju čime se neka firma bavi.

Bitno je u određenoj industriji, među preferiranom ciljnom publikom, postići razlikovanje, a ne na nacionalnom nivou ili šire na globalnom planu.

Kako osmisliti naziv

Treba imati u vidu da će naziv biti korišćen u digitalnim kanalima komunikacije (na primer, na internet stranici, Facebook ili LinkedIn profilu) među kojima vlada prilična gužva.

Ako se na tržištu uspete nametnuti, naziv profila biće manje važan. Ali, uvek je dobro izbegavati dupla slova i duge reči jer postoji mogućnost da će ih ljudi pogrešno upisivati.