Ko bi dao 27.000 dinara za kutiju šibica? Obična stvar postala luksuz, a prodaja eksplodirala

Obične šibice dobile su luksuznu verziju. U jednoj od najpoznatijih britanskih robnih kuća prodaja skupih, dizajnerskih kutija šibica porasla je čak 121 odsto za godinu dana, a pojedini kompleti koštaju više od 230 funti, piše The Guardian.

Nekada su bile običan predmet koji je stajao pored šporeta ili služio za paljenje cigarete. Danas se kutije šibica prodaju kao dekoracija za dom, poklon i svojevrsni statusni detalj.

Trend je posebno izražen u Velikoj Britaniji, gde luksuzne kutije šibica postaju sve traženije.

Britanska robna kuća Selfridges saopštila je da je prodaja takozvanih „fensi“ kutija šibica porasla 121 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Ponuda je zbog velike potražnje više nego udvostručena i sada obuhvata više od 100 različitih modela.

Cene počinju od oko 5 funti, ali najskuplji modeli koštaju više od 230 funti.

Tri kutije šibica za 235 funti

Na samom vrhu ponude nalazi se komplet koji je dizajnirao luksuzni brend Cartier.

Set se sastoji od tri cilindrične kutije napravljene od papira i kartona, ukrašene motivima pantera. U svakoj se nalazi po 80 šibica.

Cena kompleta iznosi 235 funti, odnosno oko 27.000 dinara prema približnom kursu.

Drugim rečima, kupac za tri kutije i ukupno 240 šibica plaća iznos za koji bi mogao da kupi veliki broj običnih kutija šibica.

Ali kupci očigledno ne kupuju samo ono što se nalazi unutra.

Šibice su postale dekoracija

Jedan od razloga za rast popularnosti jeste promena načina na koji ljudi posmatraju ovaj nekada potpuno funkcionalan predmet.

Dizajnerske kutije šibica danas se postavljaju na sto, police, pored sveća i kamina, a mogu se videti i u luksuznim restoranima i barovima.

Njihova funkcija više nije samo da zapale vatru.

Kutija sama po sebi postaje predmet koji treba da izgleda lepo.

To je omogućilo proizvođačima da običan proizvod pretvore u dekorativni predmet sa višestruko većom cenom.

Jedna dizajnerka prodaje kutije za 70 funti

Trend nije ograničen samo na velike modne kuće.

Jo Laing, dizajnerka koja pravi kutije šibica sa keramičkim poklopcima, zabeležila je rast prodaje od 60 odsto za godinu dana.

Njeni proizvodi sada se prodaju i u luksuznoj robnoj kući Harrods, a pojedine ograničene serije koštaju oko 70 funti, odnosno više od 8.000 dinara.

Kako navodi, proizvodi se rasprodaju toliko brzo da je teško održavati zalihe.

Kod ovakvih proizvoda kupac, dakle, ne plaća samo šibice. Plaća dizajn, materijal, ručnu izradu, ograničenu seriju i činjenicu da kutija može da ostane u domu i nakon što se šibice potroše.

Zašto ljudi kupuju skupe sitnice?

Na prvi pogled deluje neobično da neko u vreme rasta troškova života daje desetine ili čak stotine funti za predmet koji ima veoma jeftinu alternativu.

Međutim, stručnjaci za potrošačke trendove smatraju da upravo ekonomski pritisci mogu biti jedan od razloga zbog kojih ovakvi proizvodi postaju popularni.

Ideja je jednostavna: ljudi možda ne žele ili ne mogu da izdvoje veliki novac za luksuzne proizvode, ali su spremni da plate manji iznos za sitnicu koja im pruža osećaj zadovoljstva.

Takva kupovina predstavlja svojevrsni „mali luksuz“.

Fenomen „efekta karmina“

Stručnjaci ovaj trend povezuju sa takozvanim efektom karmina.

Teorija kaže da tokom ekonomskih kriza i perioda kada ljudi pažljivije troše novac potrošači mogu da odustanu od velikih luksuznih kupovina, ali da i dalje žele male proizvode koji im pružaju osećaj uživanja.

Umesto dizajnerske torbe, neko će kupiti skuplji karmin.

Umesto skupog komada nameštaja, neko će kupiti dekorativni predmet za nekoliko desetina funti.

U ovom slučaju, luksuz se preselio na – šibice.

„Mali luksuzi“ postaju veliki biznis

Bia Bezamat, direktorka za kulturne uvide u kompaniji Kantar, ocenila je da postoji trajan trend takozvanih „little treats“, odnosno malih zadovoljstava.

Ideja je da ljudi, uprkos pritisku na kućni budžet, žele male stvari koje mogu da im poprave raspoloženje.

Sličan trend primećuju i stručnjaci kompanije WGSN, koja se bavi analizom potrošačkih i dizajnerskih trendova.

Jedna od zanimljivih kategorija koju izdvajaju jeste ono što nazivaju „beautilities“ – praktični predmeti koji su istovremeno napravljeni tako da budu lepi i vidljivi.

Drugim rečima, predmet više ne mora samo da bude koristan.

On treba i da izgleda dobro.

Šibice su nekada bile reklamni proizvod

Zanimljivo je da ideja da kutija šibica bude više od obične ambalaže uopšte nije nova.

Šibice su doživele veliki razvoj krajem 19. veka, kada su proizvođači shvatili da svaka kutija predstavlja i mali prostor za reklamu.

Na kutijama su se pojavljivale šarene etikete, reklamne poruke, politički sadržaji i različiti motivi.

Vremenom su same kutije postale kolekcionarski predmeti.

Istovremeno su se pojavljivali luksuzniji modeli izrađeni od srebra, zlata i keramike.

Međutim, nakon zabrane pušenja na javnim mestima njihova popularnost je značajno opala.

Sada se vraćaju – ali u potpuno drugačijoj ulozi.

Pet najskupljih kutija šibica

Prema podacima koje je objavio Guardian, među skupljim modelima nalaze se:

• Debonnaire srebrna kutija za šibice – 843 funte
• Diabolo de Cartier, set od tri kutije – 225 funti
• Panthère de Cartier, set od tri kutije – 235 funti
• Jo Laing keramička „Moon“ kutija – 70 funti
• L’Objet kutija za šibice – dopuna 25 funti

Najskuplji primer sa ove liste posebno pokazuje koliko daleko može da ode ideja pretvaranja običnog predmeta u luksuzni proizvod.

Srebrna kutija od 843 funte košta više od 100.000 dinara.

A unutra su i dalje – šibice.

Zašto bi neko platio toliko?

Odgovor se krije u tome što kupac često više ne kupuje sam proizvod.

Kod luksuzne robe cena se formira i na osnovu dizajna, brenda, materijala, ekskluzivnosti, ograničene dostupnosti i načina na koji predmet izgleda u prostoru.

Ista logika postoji kod satova, parfema, torbi, sveća i brojnih drugih proizvoda.

U slučaju luksuznih šibica, razlika je samo u tome što je osnovni proizvod gotovo bezvredan.

Šibice su jeftine. Ambalaža je postala luksuz.

Šta se zapravo prodaje?

Ovaj trend pokazuje kako se granica između običnog proizvoda i luksuza može promeniti gotovo preko noći.

Kupac više ne kupuje samo sredstvo za paljenje sveće.

Kupuje predmet koji može da stoji na stolu, da bude deo enterijera ili da posluži kao poklon.

Zbog toga se tržište proširilo od nekoliko običnih modela do više od 100 različitih dizajna u jednoj velikoj robnoj kući.

A činjenica da je prodaja porasla 121 odsto za samo godinu dana pokazuje da se ne radi samo o prolaznoj neobičnosti.

Od obične kutije do statusnog detalja

Luksuzne šibice predstavljaju još jedan primer kako brendovi pokušavaju da pronađu nove načine da potrošačima prodaju proizvode koje su nekada smatrali potpuno običnim.

I dok će većina ljudi i dalje kupovati najjeftiniju kutiju šibica, deo kupaca očigledno želi nešto sasvim drugo.

Žele da i predmet koji koriste samo nekoliko sekundi izgleda lepo.

A za takav luksuz pojedini su spremni da plate i više od 25.000, pa čak i više od 100.000 dinara.

U svetu u kojem veliki luksuz postaje sve teže dostupan, možda upravo ovakve male stvari postaju novi način da ljudi sebi priušte malo raskoši.

BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: