Kompanija Rich Sparkle Holdings sa sedištem u Hongkongu prošlog meseca je predstavila planove o spajanju sa Lamovim biznisom na društvenim mrežama i u e-trgovini.

Dogovor je učinio da Lamova isplata zavisi od cene akcija Rich Sparklea, koja je do kraja trgovanja u četvrtak pala na 11 dolara, sa prošlomesečnog maksimuma od 180 dolara. Pad akcija Rich Sparklea trenutno ne utiče na Lamovo bogatstvo, jer nema zvaničnih podnesaka koji bi ukazivali na to da je posao zaključen ili odobren od strane Nasdaqa. Lame i predstavnici Rich Sparklea nisu odgovorili na zahteve za komentar. Pol Neri, profesor menadžmenta na Vortonu, rekao je da je teško znati šta će se dalje dogoditi, piše Biznis insajder.

Javnih detalja o poslovanju ima malo, a vrednost kompanije — zasnovana na proceni koliko bi Lamova slava mogla da vredi — teško je utvrditi. Ako bi Lamov tim i Rich Sparkle podelili više finansijskih informacija, to bi moglo da poveća poverenje u kompaniju, rekao je Neri. „Obično biste imali više konkretnih podataka o imovini koja se preuzima“, dodao je. „Celokupna vrednost kompanije zavisi od te osobe i njegovih povezanih poduhvata.“

Digitalni klon?

Korišćenje Lamovog digitalnog klona za prodaju proizvoda može zvučati kao ideja iz daleke budućnosti. Ipak, digitalni avatari postaju sve češći deo strategije influensera u e-trgovini, naročito u Kini.

Kineske platforme poput Baidua, JD.com-a i Alibabinog Taobaoa postale su centri za digitalne avatare koji prodaju proizvode putem lajv strimova. AI klonovi poznatih ličnosti ili influensera mogu da ostvare milione dolara prihoda tokom samo jednog prenosa uživo. Avatar jednog kineskog influensera, Luo Yonghaa, ostvario je više od 7 miliona dolara prodaje tokom više od šest sati prodaje prošle godine, prenosi CNBC. Iako ljudi mogu delovati autentičnije gledaocima, AI avatari mogu da prodaju 24 sata dnevno bez pauze i da u realnom vremenu odgovaraju na pitanja publike.

„Posle sat vremena počinjete da gubite koncentraciju, glas vam slabi“, rekao je Aleksandr Ueri, direktor agencije PLTFRM, koja se bavi marketingom, oglašavanjem i e-trgovinom u Kini. „Mašina će nastaviti da govori bez prestanka.“

Lame ne narira nijedan od svojih video-snimaka, što bi njegovom digitalnom avataru moglo dodatno da olakša uspeh. „Ima sjajnu bazu pratilaca, ali to se ne pretvara u parasocijalni odnos kao kod Marka Robera ili Džimija Donaldsona“, rekao je Džim Lauderbake, savetnik u ekonomiji kreatora, pominjući popularnog naučnog influensera i tvorca MrBeasta. „Pošto je lik koji je izgradio na TikToku odvojen od njega lično, ako odluči da se povuče, njegov lik može da nastavi da živi kroz digitalno umnožavanje.“

Plan Rich Sparklea, u partnerstvu sa kineskom marketinškom agencijom Three Sheep Group, jeste da iskoristi Lamov lik za sklapanje brend ugovora i prodaju proizvoda putem aplikacija poput TikTok Shopa, pre svega u SAD, na Bliskom istoku i u jugoistočnoj Aziji.

Kako avatari postaju „najnoviji stil lajv striminga u Kini“, mnoge kineske kompanije veruju da mogu da „kopiraju isti format i primene ga u drugim zemljama“, rekla je Ofenija Liang, suosnivačica agencije Digital Crew, koja pomaže zapadnim brendovima da uđu na kinesko tržište. Bez obzira na to koliko su Lamovi partneri vešti u kloniranju njegovog lika, i dalje će biti veoma teško da njegovu slavu pretoče u 4 milijarde dolara godišnje prodaje putem lajv trgovine — brojku za koju je Rich Sparkle naveo da bi mogao da dostigne u najavi akvizicije, smatraju marketinški stručnjaci.

Platforma Whatnot, fokusirana na lajv trgovinu u SAD i nekoliko drugih tržišta, saopštila je da je u 2025. godini ostvarila ukupno 8 milijardi dolara prodaje proizvoda, mereno bruto vrednošću robe (GMV). Procena Rich Sparklea sugeriše da bi sam Lame mogao da generiše prodaju jednaku polovini celokupne te platforme.

Prodaja na drugim vodećim američkim platformama društvene trgovine, poput TikTok šopa, brzo raste, ali je i dalje daleko od nivoa kineskog tržišta. Tokom najprometnijeg četvorodnevnog perioda praznične kupovine prošle godine, TikTok Shop je naveo da je ukupna prodaja u SAD iznosila oko 500 miliona dolara. „Korišćenjem njegovog digitalnog klona prihod bi bio solidan“, rekla je Liang o Lameu, „ali je malo verovatno da bi mogao da ostvari 4 milijarde dolara prodaje.“

Javne kompanije zasnovane na influenserima imaju poteškoće

Iako je ekonomija influensera popularna kategorija među investitorima, do sada nije donela trajnu uspešnu IPO priču, izuzev tehnoloških giganata društvenih mreža poput Mete i Reddita.

To, međutim, ne sprečava neke kreatore da sanjaju o izlasku na berzu. Tim Mister Bista, najčuvenijeg jutjubera, na primer, nagovestio je planove za IPO (Inicijalna javna ponuda, proces prve javne ponude akcija neke firme). Kompanija najpopularnijeg jutjubera procenjena je na oko 5 milijardi dolara u poslednjoj rundi finansiranja. Lame planira ulazak na javno tržište putem obrnutog spajanja — kada privatna kompanija postaje javna spajanjem sa već postojećom javnom kompanijom, često nazvanom „školjkom“. U ovom slučaju, ta „školjka“ je Rich Sparkle, registrovan na Britanskim Devičanskim Ostrvima, sa glavnim finansijsko-štamparskim poslovanjem u Hongkongu. U fiskalnoj 2025. godini prijavio je prihod od 6,2 miliona dolara.

Obrnuto spajanje može biti način da se pristupi javnom tržištu uz manje vremena, troškova i nadzora nego kod tradicionalnog IPO-a.

„Uvek posmatram obrnuta spajanja kao IPO za siromašne, jer ne morate da potrošite sav taj novac da biste izašli na berzu, i mnogo je jeftinije nego proći kroz IPO proces“, rekao je Tim Lofran, profesor na Univerzitetu Notr Dam, na Mendoza koledžu za biznis. „Investitori bi trebalo da budu oprezni.“ Druge kompanije iz ekonomije kreatora takođe su se odlučile za obrnuta spajanja kako bi izašle na berzu, uključujući video-aplikaciju Triller i influenserski kolektiv iz Los Anđelesa Clubhouse Media Group. Clubhouse je pao na status „peni akcije“ i sada se trguje van berze. Triller je u decembru uklonjen sa Nasdaqa nakon što nije na vreme podneo dokumentaciju američkoj Komisiji za hartije od vrednosti (SEC). Njegova tržišna kapitalizacija pala je za više od 90 odsto od prvog dana trgovanja.

Jedan od rizika javne kompanije zasnovane na influenseru jeste oslanjanje na jednu ličnost kao ključni izvor prihoda.

Gejming i e-sport kompanija FaZe Clan, koja je 2022. izašla na berzu putem SPAC-a procenjenog na 725 miliona dolara, oslanjala se na jednog kreatora za oko 20 odsto prihoda. Kompanija je 2023. prodata za deo svoje SPAC vrednosti, a njen influenserski biznis se dodatno urušio krajem 2025. godine nakon što je veliki broj vodećih članova naglo napustio organizaciju usled spora oko ugovora. „Bilo bi veoma teško sprovesti IPO za kompaniju koja je u potpunosti zasnovana na jednom influenseru i ličnosti“, rekao je Neri sa Vortona. „Ovo je upravo primer imovine koju je veoma teško proceniti i izvesti na standardni IPO proces. Kada imate rizik vezan za ključnu osobu, to je izuzetno zahtevno.“

BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na Tiktoku, Fejsbuku i na našoj Instagram stranici.