GRAMZIVOST UME MNOGO DA KOŠTA Čak se i bogati žalili na cene – hoće li komšiluk spustiti cene

Tamara Đurđević | 13:23 | 30.12.23 Turizam

Izgleda će morati da regulišu standard, ukoliko budu hteli da zarade.

Foto: Shutterstock

Iako to nerado priznaju, činjenica je da su letos i u etabliranim hotelskim kućama, koje imaju cele timove za cenovnu politiku i prodaju, u zadnji tren spuštali cene za neke termine.

Ovogodišnju turističku sezonu na primorju uveliko je obeležila rasprava o cenama na Jadranu. Sami rezultati, brojke gostiju i noćenja poravnati s dosad najboljom 2019. godinom i očekivani rekordni prihod od 14,5 milijardi evra, ostali su pomalo u seni kuglice sladoleda za četiri evra.

Naravno, kuglica sladoleda samo je zaštitni znak manira jadranskih domaćina ovog leta koji se nisu libili da napumpaju cene u Hrvatskoj. Čk su i lokalni turisti letos bili masovno ogorčeni, strani neprijatno iznenađeni, mediji prepuni priloga o jadranskim cenama, naslovi puni kontraverzi.

Dugoročna šteta

Od ‘Cene nisu problem’ do ‘Gramzljivost na Jadranu, ali i ‘Hrvatska je hit, ali mnogi nisu sigurni da će doći i dogodine’. Šta se događalo u hotelskim prodajnim službama? Kakve su računice izvodili privatni iznajmljivači i ugostitelji? Kako su neki mogli misliti da će ovog leta sve imati prođu? Hoće li hrvatski turizam, sa statusom mediteranskog miljenika iz godina pandemije, zbog skokovitog rasta cena doživjeti dugoročnu štetu?

Hrvatski turistički domaćini jesu visoko poleteli na krilima neočekivano dobrih korona sezona, a, povrh toga, i proletošnje najave govorile su da potražnja za odmorom u ovoj zemlji u Evropi ne jenjava. Sve zajedno, dovoljno da se jenovna lestvica još malo digne.

Kumulativna poskupljenja tokom dve godine dostigla su tako pedesetak odsto više iznose u odnosu na poslednju pretpandemijsku sezonu i to već tržištu nije lako progutati.

Ove sezone je tako do kraja postao očigledan veliki cenovni zaokret Jadrana od (relativno) pristupačnog ka skupom i konačan odmak od važne dosadašnje komparativne prednosti hrvatskog turizma. Hrvatska i Zapadnjacima definitivno prestaje biti zemlja povoljnog odmora. Sve donedavno turisti iz zapadnoeuropskih zemalja, koji su i naši najbrojniji gosti, znali su da će na odmoru u Hrvatskoj proći s nešto manje novca nego im treba kod kuće i ove su se godine mnogi neugodno iznenadili.

Raste cena, ali i kvalitet

Treba reći i da na Jadranu paralelno s rastom cena raste i kvalitet. Možda ne tako sistemski i do najmanjeg ‘malog mista’ kao što je slučaj s rastom cena, ali logično je da sve viši kvalitet sve više i košta. Uostalom, nije tajna kako je ambicija Hrvatske da postane evropska boutique destinacija i da se već neko vreme orijentira ka turizmu višeg kvaliteta i zahtevnijim gostima, ne toliko osetljivima na cene. Za taj su se iskorak prve odlučile velike hotelske kuće, ali sve više je i visokokvalitetnog ‘zimerfraja’, a s Mišlenovim zvezdicama, koje danas nosi deset hrvatskih restorana, ozbiljnu transformaciju prolazi i ugostiteljska scena.

Premium turizam

Nemali broj jadranskih domaćina pokušao se ukrcati u voz dobre potražnje uveren kako će prelazak na evro sve zabašuriti, pa i poskupljenja bez pokrića. Možda za domaćeg gosta, ali za zapadnjaka koji u evrima plaća već godinama, potpuno pogrešna računica.

Da Hrvatska više nije zemlja pristupačnog odmora, kakva je manje-više bila do korone, uverili su se već prvi predsezonski gosti. Ljutiti, razočarani nisu oklevali podeliti svoje utiske sa znancima, pa i medijima u svojoj zemlji. Dosta ih je na odlasku glasno poručivalo kako ih Hrvatska dogodine neće videti. Kako bilo, uskoro je postalo legitimno pitanje i među samim turističkim radnicima: bi li se ovogodišnje cijene dogodine mogle vratiti kao bumerang?

Velika sniženja

Trebaće nekoliko godina, ali, poput hotela kad s tri pređu na visokih četiri ili pet zvezdica, svoju tržišnu poziciju i goste menja i hrvatski turizam u celini. To jeste proces, ali svake godine se igra nova tržišna utakmica. A kako su se neki opekli ove godine s previsokim cenama, opravdano je očekivati da će dogodine ipak biti malo oprezniji. Uostalom, poskupljenja ne mogu ići unedogled.

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.