Poskupljenje kakaa primoralo je švajcarskog proizvođača čokolade Lindt & Sprüngli da poveća cene svojih proizvoda, ali su skuplje čokoladice i praline dovele do slabije prodaje na nekoliko važnih tržišta. Kompanija je zbog toga dva puta smanjila prognozu rasta za 2026. godinu, dok se istovremeno suočava sa promenama u rukovodstvu, prenosi Svis info.
Proizvođač poznatih Lindor pralina i čokoladnih zečeva sada očekuje znatno sporiji rast nego što je prvobitno planirao. Umesto ranije prognoziranog organskog rasta od šest do osam odsto, kompanija za ovu godinu očekuje rast između nula i dva odsto.
Na poslovanje su uticali rast troškova sirovina, slabija potražnja na pojedinim tržištima i visoke letnje temperature u Evropi. Upozorenje o slabijim rezultatima odrazilo se i na cenu akcija kompanije.
Skupa čokolada odbija deo kupaca
Rast cena kakaa povećao je troškove proizvodnje čokolade, zbog čega je Lindt podigao maloprodajne cene svojih proizvoda. Međutim, kupci u Nemačkoj, Švajcarskoj i Velikoj Britaniji nisu u istoj meri prihvatili poskupljenja, pa je prodaja na tim tržištima oslabila.
Kada omiljeni proizvodi postanu skuplji, deo potrošača odlučuje da ih kupuje ređe, bira jeftinije alternative ili se opredeljuje za manja pakovanja.
Lindt je tokom leta počeo da nudi pojedine proizvode po nižim cenama i da se više oslanja na manja pakovanja. Takav pristup omogućava kupcima da potroše manje novca po kupovini, ali ne znači nužno da je cena proizvoda po kilogramu niža.
Situacija pokazuje koliko je proizvođačima teško da istovremeno pokriju rastuće troškove i zadrže kupce koji sve više vode računa o kućnom budžetu.
Kakao poskupeo, a prognoza rasta smanjena
Lindt je tokom 2026. godine dva puta smanjio očekivanja za svoje poslovanje. Najnovija prognoza predviđa organski rast od nula do dva odsto, u poređenju sa prethodno očekivanih šest do osam odsto.
Organski rast predstavlja promenu poslovanja bez uticaja kupovine drugih kompanija i pojedinih drugih računovodstvenih faktora. Zbog toga ovaj pokazatelj nije isto što i rast ukupnih prihoda u novcu.
Na rezultate su uticali skuplje sirovine i slabija prodaja na važnim tržištima. Dodatni problem predstavljale su visoke letnje temperature, koje mogu da otežaju prodaju i transport čokoladnih proizvoda.
Investitori su negativno reagovali na slabije izglede poslovanja, što je dovelo do oštrog pada cene akcija nakon upozorenja kompanije.
Promena na čelu kompanije posle 33 godine
Dok pokušava da stabilizuje poslovanje, Lindt & Sprüngli menja i rukovodstvo. Kompanija je objavila da izvršni direktor grupe Adalbert Lener odlazi sa funkcije nakon 33 godine rada u kompaniji.
Do izbora naslednika grupu će privremeno voditi Diter Vajskopf, potpredsednik upravnog odbora i nekadašnji izvršni direktor. Imenovanje novog direktora očekuje se u drugom kvartalu 2027. godine.
Uprava smatra da je kompaniji potrebno novo operativno rukovodstvo koje će pomoći da se vrati stabilnom rastu i bolje iskoristi poslovne prilike na međunarodnim tržištima.
Promene se odnose i na rukovodeće pozicije u Nemačkoj i Austriji. Direktor za Nemačku Mihal Špiler napušta kompaniju posle 23 godine, a na toj poziciji trebalo bi da ga nasledi Ali Kulajn, dosadašnji direktor za Austriju. Kulajna bi u Austriji trebalo da zameni Fabijan Rajnhart, koji je do sada vodio globalnu prodaju.
Šta problemi Lindta govore o tržištu čokolade?
Slučaj Lindta pokazuje da ni poznati svetski brendovi nisu imuni na promene u troškovima proizvodnje i ponašanju potrošača.
Kada sirovine poskupe, proizvođači mogu da pokušaju da povećane troškove prebace na kupce. Međutim, ako cene porastu previše, deo potrošača može da smanji kupovinu, pređe na jeftinije proizvode ili potpuno odustane od pojedinih artikala.
Za kompanije je zato ključno da pronađu ravnotežu između očuvanja profitabilnosti i zadržavanja kupaca.
Lindt sada pokušava da prilagodi cene i ponudu, dok promena rukovodstva treba da pomogne kompaniji da pronađe put ka stabilnijem rastu. Ostaje da se vidi da li će niže cene pojedinih proizvoda i manja pakovanja biti dovoljni da se potražnja oporavi na najvažnijim tržištima.
BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na Tiktoku, Fejsbuku i na našoj Instagram stranici.
Komentari (0)