U pitanju je aplikacija Ešli Medison (Ashley Madison), osnovana 2002. godine u Torontu, koja već dve decenije izaziva kontroverze širom sveta. Slogan kompanije glasi: "Život je kratak. Imajte aferu". Dok je javnost osuđuje zbog podsticanja neverstva, ekonomski podaci i stabilna baza korisnika pokazuju da je platforma postala ozbiljan igrač u industriji vrednoj više milijardi dolara.
Globalni fenomen sa 80 miliona korisnika
Prema zvaničnim podacima kompanije, Ešli Medison danas ima više od 80 miliona registrovanih članova u 52 zemlje. Iako ne spada u red aplikacija poput Tindera ili Bumbla, uspešno je zauzela specifičnu tržišnu nišu, za ljude koji traže afere i paralelne veze.
- Ashley Madison ne stvara neverstvo, već ga digitalizuje i komercijalizuje - navode sociolozi, ističući da sama popularnost platforme potvrđuje postojanje društvene potražnje za takvom vrstom servisa.
Ekonomija tajnih veza
Kompanija svoj prihod ostvaruje kombinacijom frimijum modela i plaćenih opcija za diskretnu komunikaciju i potpunu anonimnost. Samo opcija „Full Delete“ ("potpuno brisanje"), koja korisnicima omogućava brisanje digitalnog traga, donela je 1,7 miliona dolara prihoda u jednoj godini.
Na nivou cele industrije, brojke su još impresivnije. Globalno tržište onlajn upoznavanja procenjeno je na 10,28 milijardi dolara u 2024., sa projekcijom rasta na 19,33 milijarde dolara do 2033. godine.
Skandal kao prekretnica
Najveći udarac Ashley Madison doživela je 2015. godine, kada su hakeri objavili podatke preko 30 miliona korisnika. Posledice su bile ogromne – od reputacionog gubitka, preko tužbi, do nagodbe vredne 11,2 miliona USD.
Ipak, kompanija je uspela da opstane. Nakon ulaganja u bezbednosne protokole i promene vlasničke strukture, platforma je obnovila korisničku bazu i danas beleži stabilan rast. I dok je deo javnosti i dalje oštro osuđuje, Ashley Madison je pronašla način da kapitalizuje kontroverzu. Kritike su postale svojevrsna reklama, a tabu tema njen glavni brend identitet.
- Svaka industrija ima svoje niše. Ashley Madison pokazuje da čak i najkontroverzniji segment može postati profitabilan ako postoji tržišna potreba i održiv poslovni model - ocenjuju analitičari.
Budućnost u senci
Pred aplikacijom stoje dva ključna izazova: održavanje visokih bezbednosnih standarda i prilagođavanje društvenim trendovima. U vreme kada privatnost postaje najvrednija digitalna valuta, upravo ti faktori će odlučiti o njenoj daljoj održivosti.
Ipak, jedno je sigurno – Ashley Madison ostaje fenomen koji pokazuje kako se moralna kontroverza može pretočiti u stabilan biznis i deo industrije vredne milijarde dolara. A korisnicima, uprkos opasnosti da njihovi podaci procure u javnost, očigledno ne smeta da probaju da nađu "nešto sa strane" iako su u braku. Verovatno se vode logikom - to sam ionako već planirao/la da uradim, Ešli Medison mi samo pomaže da ubrzam dogovor sa zainteresovanom stranom. Zanimljivo je i da je, prilikom skandaloznog curenja podataka o korisnicima, otkriveno i da je na stotine hiljada naloga lažno, i da su ih napravili u samoj kompaniji kako bi privukli nove korisnike. Tako da je moguće da oni koji pokušavaju da razgovaraju sa nekom lepom ženom na aplikaciji Ešli Medison, možda samo komuniciraju sa nekim muškarcem iz kompanije.
Ešli Medison u brojkama
Godina osnivanja: 2002. (Toronto, Kanada)
Registrovani korisnici: 80+ miliona u 52 zemlje
Mesečni rast: oko 440.000 novih naloga (prosek 2018)
Prihodi od opcije „Full Delete“: 1,7 miliona USD (2014)
Najveći skandal: hakerski napad 2015. – izloženi podaci 30+ miliona korisnika
Nagodba posle skandala: 11,2 miliona USD (2017)
Globalno tržište onlajn upoznavanja: 10,28 milijardi USD (2024), rast ka 19,33 milijarde USD do 2033.
BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027:
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.
