Budući da su im deonice u junu pale za čak 20 odsto, to neće biti nimalo lak zadatak bez obzira na to što je Najk uložio dodatne milijarde na i onako skupe pridružene kampanje, troškove srezali za dve milijarde dolara i u sklopu toga otpustili dva odsto radne snage.

Najveći izazov je to što su proteklih godina izgubili deo svoje popularnosti, a kupci se okreću i drugim brendovima. Takav, za sebe negativan trend potaknuo je sam Najk kada je 2017. godine odlučio svoj fokus prodajne strategije prebaciti s maloprodaje na model izvršnog potrošača. Na policama trgovaca obućom nastao je višak prostora koji su popunili Najkovi konkurenti, i to vrlo uspešno. Fut Loker, jedan od najvećih svetskih trgovaca patikama, objavio je da u poslednjem tromesečju ponovno beleže rast prodaje u svojim radnjama otkako su proširili svoj asortiman, piše Fajnenšl Tajms.

Čelnici Najka su kasnije priznali da je kompanija previše požurila s internet prodajom pa više nisu tako lako mogli doći do kupaca koji su se vratili kupovini u trgovinama kako je pandemija popuštala. Sad aktivno rade na vraćanju maloprodajnih partnera.

- Naši timovi blisko sarađuju s našim partnerima otkako smo priznali neke od pogrešnih koraka u vezi s preteranim fokusiranjem na internet prodaju - rekao je ovog meseca Metju Frend, Najkov glavni finansijski direktor.

Pitanje je samo hoće li trgovci biti spremni ustupiti prostor Najku koji je imao pre 2017. godine.

Ipak, Najk se s pravom nada da će se pozitivni trend vezan uz sportsku obuću preliti i na njihovo poslovanje. Iz američkog lanca specijalizovanih trgovina Flit Fit su poručili kako ‘nikada nisu videli brend koji je jak kao patike‘. Prodaja sportske obuće uopšteno je otpornija na recesiju od mnogih drugih proizvoda, uključujući odeću, automobile, ali i kućne aparate, piše SEEbiz.

Sportsku obuću kupuju roditelji za svoju decu i sebi, sportisti i svi koji se rekreativno bave sportom, a mnogi zaljubljenici u patike ne plaše se kupiti još jedan par iz limitirane kolekcije iako im zapravo ni nisu potrebne.

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.