Vlasnik poznatih novina od 2013. godine je milijarder Džef Bezos, takođe i vlasnik "Amazona". I imajući u vidu sve pomenuto, Bezos sada, kako piše Biznis insjader, želi novi plan.

Izgleda da je to ono što je rukovodstvo novina nedavno objavilo, koristeći druge reči. Evo i izjave generalnog direktora i izdavača, Vila Luisa:

- Sa uzbuđenjem vas obaveštavam da ćemo kasnije ove godine pokrenuti novu diviziju redakcije koja će biti potpuno posvećena boljem servisiranju publike koja želi da konzumira i plaća vesti na drugačiji način od tradicionalnih ponuda. Ova treća redakcija će se sastojati od servisnog, kao i novinarstva na društvenim mrežama, i radiće odvojeno od glavne novinske operacije. Cilj je da se milionima Amerikanaca, koji osećaju da tradicionalne vesti nisu za njih, ali ipak žele da budu informisani, pruže privlačne, uzbudljive i tačne vesti tamo gde su oni i na način na koji žele.

Vašinton post na Tiktoku?


To nije mnogo informacija, i ovde ostaju neka osnovna pitanja neodgovorena. (Na primer, šta tačno znači "novinarstvo na društvenim mrežama"? Pravljenje TikTokova? Pisanje priča o TikTokovima? Pravljenje TikTokova o TikTokovima? Sve navedeno?)

Ipak, prilično je jasno da je Luis, koga je Bezos postavio prošle jeseni, analizirao postojeću poslovnu strategiju Vašington Posta - vođenje novina sa nacionalnim ambicijama i modelom prihoda zasnovanim na pretplati - i zaključio da nije uspela.

Tako da će nova, još neimenovana stvar biti nešto drugo. (Predstavnik za odnose s javnošću Vašington Posta kaže da je trenutno plan da nova redakcija objavljuje sav svoj rad na postojećem sajtu i aplikacijama Posta.)

[caption id="attachment_92621" align="alignnone" width="1000"] Foto: Sharaf Maksumov / Shutterstock.com[/caption]

Moguće je da će neki oblik pretplate biti deo nove stvari — obratite pažnju na Luisovu referencu na plaćanje za vesti "na drugačiji način." Ali izgleda da je cilj da se prave vesti i sadržaji slični vestima koji će dosegnuti mnogo veću publiku nego što Post trenutno ima, koristeći platforme društvenih medija, i da se ta pažnja monetizuje putem reklama.

A ako vam to zvuči poznato, to je zato što smo mnogo toga videli u prethodnom krugu digitalnih medija, gde su se kompanije poput Bazfida i Vajsavezale za Fejsbuk i njegovu raketnu putanju. Problem je bio u tome što, kada su se ciljevi Fejsbuka razilazili od ciljeva izdavača, izdavači su ostajali po strani.

To ne znači da vođenje velike, uglavnom besplatne digitalne medijske kompanije zasnovane na oglasima garantuje neuspeh. Možda je i dalje moguće to postići, posebno ako možete držati niske troškove. (Iako Luisova napomena takođe spominje "prihvatanje AI da pomogne," vredno je napomenuti da je na sveopštem sastanku u ponedeljak, kada je upitan o planovima za zapošljavanje, dao neodređen odgovor, prema rečima zaposlenog koji je prisustvovao sastanku.) Na primer, britanski Dejli mejl je izgradio vrlo veliki posao sa besplatnim, atraktivnim naslovima.

Takođe je razumno da novi menadžer dođe na posao, proceni da stari način rada nije funkcionisao i poželi da napravi drastičan zaokret. I samo zato što se mnogi izdavači sve više oslanjaju na pretplate umesto na društvene medije, ne znači da su oni u pravu.

Deo Luisovog plana koji brine je taj što, u stvari, postoji dva plana: tu je Vašington Post, koji će verovatno nastaviti da funkcioniše kao stari Vašington Post. I tu je nova, neimenovana verzija Vašington Posta, koja će raditi na vrlo drugačiji način.

I dok Luis može očekivati neku vrstu sinergije između dve operacije — na primer, njegov postojeći tim za prodaju oglasa će sebi govoriti da će im nova operacija omogućiti da dosegnu drugačiji set klijenata — ta sinergija ne može ići daleko. Ako ovo uspe, to će biti zato što je uspeo da vodi dve redakcije, sa dva različita cilja, u okruženju koje je toliko izazovno da testira strpljenje jednog od najbogatijih ljudi na svetu. Srećno s tim, zaključuje Biznis insajder.

Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.